기사 - 뷰티누리 화장품신문 1187호

입소문만으로 해외 관광객 사로잡은 '홍대·이대' 대표 브랜드

디오키드스킨

한국을 방문하는 관광객들이 다시 늘어나고 있다.

한국의 문화, 한국의 먹거리, 한국의 정취를 몸소 체험하고 느끼기 위해 중국, 동남아, 일본, 유럽 등 세계 각국의 관광객이 몰려오고 있다.

명동, 동대문, 남대문, 가로수길 등은 이미 해외 관광객들이 찾는 한국의 주요 관광 상권으로 자리잡은지 오래다. 그러나 최근 젊은 해외 관광객에게 홍대와 이대가 새로운 관광 핫 플레이스로 떠오르며 세간의 주목을 받고 있다.

소리소문 없이 해외 관광객들에게 관광 명소로 자리잡은 이대와 홍대 지역은 젊은 층을 대상으로 한 쇼핑 장소로 손꼽히며 새로운 쇼핑 트렌드를 이끌어 내고 있는 것.

특히 해외 관광객들에게 필수적인 쇼핑 구매 품목으로 자리매김한 한국산 화장품은 한류의 시너지를 타고 아시아를 넘어 전 세계인들이 선호하는 품목으로 거듭나고 있다.

최근 홍대와 이대, 화장품. 이 두가지 흥행 요건을 충족하고 있는 한 화장품 업체가 시시각각 변하는 화장품 트렌드에 대해 민감하게 반응하는 중국 관광객들에게 주목받고 있어 눈길을 끈다.

㈜엠에이피컴퍼니(대표 이상대)는 외국인들이 선호하는 관광 상권 및 국내 상권에 K-Beauty를 대표하는 국내 브랜드의 매장을 다수 운영하고 있다.

20여 년간 화장품 마케팅 및 유통 업계에서 쌓은 노하우를 바탕으로 '소비자가 무엇을 원하는가?', '현재 화장품 시장에서 유행하는 트렌드는 어떤 것인가?'에 대한 수 많은 고민 끝에 기초화장품 전문 브랜드인 '디오키드스킨(The Orchid Skin)'을 설립했다.

'디오키드스킨'은 소비자가 만든 화장품이다. 디오키드스킨이 선보이는 모든 제품은 국내 및 해외 화장품 시장의 트렌드 뿐만 아니라 고객의 니즈를 적극 반영한 제품이 대다수다.

고객의 아름다움을 위한 감동 서비스와 신뢰할 수 있는 품질의 제품을 합리적인 가격에 제공하면서도 브랜드 인지도 강화에 전사적인 노력을 아끼지 않고 있는 디오키드스킨은 현재 이대1호점과 홍대1호점 두 개의 직영 매장을 운영하고 있으며, 별도의 홍보나 마케팅 없이 오직 제품력과 디자인만으로 해외 관광객들에게 주목받고 있다.

지난 상반기, 메르스로 인해 많은 화장품 관련 업체들이 피해를 봤으나 이런 노력의 결과로 디오키드스킨은 오히려 꾸준한 판매 실적을 올렸다.

특히 매장에 상주하고 있는 직원 대부분이 한국어, 중국어, 영어, 일본어 등을 구사할 수 있는 중국인으로 구성됐다. 이들은 본사에서 시행하는 서비스 마인드 교육 뿐만 아니라 모든 제품을 직접 체험해 방문 고객들의 니즈를 파악할 수 있어 더욱 원활한 카운슬링을 진행하고 있다.

난초에서 찾은 '피부 본연의 아름다움'

난초는 예로부터 사군자(매화, 난초, 국화, 대나무)의 하나로 지조와 절개를 상징하고 있다. 또 한시에서는 아름다움과 미인 등을 표현하는 시어로 사용되었으며, 여러 효능을 가진 약용식물로도 잘 알려져 있다.

디오키드스킨은 난초를 모티브로 한 기초화장품 브랜드로 난초추출물을 사용해 '민낯으로도 빛을 발하는 피부 본연의 아름다움을 찾는 것'을 모토로 삼고 있다.

디오키드스킨의 제품은 문주란, 새우난초, 풍란, 덴드로븀 등의 난초에서 추출한 추출물을 사용하여 피부 진정과 브라이트닝, 보습, 수분장벽강화 등의 효능을 갖고 있다.

난초뿐 아니라 천연추출물에 대한 방대한 데이터베이스를 보유하고 있다. 진달래발효여과물(특허 제10-1367512호), 두향엽발효여액(백산차)(특허 제10-1354412호), 녹차·울금·후박·독활추출물(특허 제10-1389211호) 등의 특허 받은 발효여과물과 추출물을 사용하고 있다.

디오키드스킨 관계자는 '화학성분의 사용을 최대한 배제하고 다양한 천연 추출물 및 추출수를 활용한 제품 출시를 위해 지속적인 연구개발에 박차를 가하고 있다'며 '필요한 성분은 아낌 없이 사용하고, 인위적인 화학성분을 줄여 고객이 믿고 사용할 수 있는 정직한 고품질의 제품을 만들고 있다'고 말했다.

디오키드스킨 제품의 제조는 식약처의 CGMP(Cosmetic Good Manufacturing Practice, 우수 화장품 제조 및 품질관리기준)를 엄수하고 있다. 이와 함께 국제표준화기구로부터 ISO 9001(품질경영시스템), ISO 14001(환경경영시스템) 인증을 마친 제조공장에서 우수한 제품의 제조 및 품질관리가 이루어지고 있다.

디오키드 관계자는 '앞으로도 디오키드스킨은 새로운 것에 대한 끊임없는 고객의 요구를 반영해 정체되어 있는 한국 화장품 시장의 혁신적인 변화와 해외시장의 화장품 사업을 주도하는 대표적인 브랜드로서 자리매김할 것'이라고 밝혔다.